Как Рэй Данн и лозунг «живи, смейся, люби» захватили американские дома

Эта история была обновлена, чтобы уточнить, что Рэй Данн теперь лицензирует свою работу нескольким компаниям, помимо Magenta.

В 1994 году Рэй Данн пошла на курсы керамики в Сан-Франциско и почти сразу поняла, что ей нравится все, что касается работы с глиной. В частности, она полюбила печатать слова на своих керамических изделиях, чтобы выразить себя.

«Я очень тихий и очень застенчивый человек», — говорит Данн, которому сейчас 60 лет и который живет в Беркли, Калифорния. «Я почти всегда четко формулировал то, что мне нужно было сказать вслух, используя как можно меньше слов». Она начала писать на тарелках, мисках, кружках и вазах такие глаголы, как «мечтать», «сосредоточиться» и «начать» — стремления к собственной жизни.

Почти три десятилетия спустя этот маленький акт самовыражения превратился в крупный бизнес с культом последователей. «Охотники за Данном» преследуют магазины, продающие продукцию Данна, а именно TJ Maxx, HomeGoods и Marshalls, стремясь накопить как можно больше, а иногда и перепродать с наценкой. Бывшие сотрудники этих сетей рассказали о драках, возникших из-за товаров.

Данн находит все это немного ошеломляющим и говорит, что никогда не ожидала такого результата, когда еще в 2003 году согласилась передать лицензию на свое искусство компании Magenta. Продукты, распространяемые этой корпорацией (а также другими, которые с тех пор подписались на нее), до сих пор содержат слова: часто привязаны к их буквальной функции. Например, на наборе миски и тарелки написано «суп» и «сэндвич». На блюдах написано «ешь», «пожирай» и «вкуси».

Хотя увлечение Рэй Данн особенно велико, этот бренд является лишь частью более широкой категории домашнего декора, популярность которой сохраняется с начала 2000-х годов. Вы знаете, в чем дело. Мы говорим о табличке «соберитесь» над обеденным столом вашего друга. Наклейка «Живи, смейся, люби» на стене твоей тети. Декоративные подушки «озерной жизни» в Airbnb, который вы арендовали прошлым летом. Другие причуды приходили и уходили, но потребители, похоже, не могут насытиться этой. Наверняка, никому не нужен «семейный» знак, чтобы знать, что они действительно находятся в семейном номере. Итак, вопрос: почему?

Келли Рэй, коллекционер Рэй Данн из Алабамы, говорит, что сообщения о некоторых из ее любимых произведений помогли ей пережить трудные дни, когда она сталкивалась с проблемами фертильности. Ей особенно нравятся предметы с религиозными высказываниями, такими как «аминь» или «благодать». «Эти вещи помогали мне каждое утро, когда я готовила кофе», — говорит 34-летняя Рэй, у которой только что родился второй ребенок. «Я мог смотреть на это, и это меня просто воодушевляло».

Этот тип товаров, известный в розничной торговле как «искусство слова» или «сентименты», существует так долго, что его нельзя квалифицировать как тренд, говорит Том Мирабиле, основатель Springboard Futures, компании, занимающейся прогнозированием тенденций. Компания для розничной торговли и производителей. «Это гораздо больше, чем настенные рисунки или кухонные полотенца», — говорит он. «Обычно это сильное отражение нашей культуры».

Вскоре после того, как Данн передала лицензию на свою работу компании Magenta, американские покупатели начали тяготеть к декору с «сладкими, слащавыми» высказываниями, включая вездесущее «живи, смейся, люби», — говорит Мирабиле. Истоки девиза восходят к стихотворению 1904 года, но в более поздней истории, по оценкам Мирабиле, его популярность достигла пика примерно в 2008 году, когда миллионы людей потеряли работу и дома из-за Великой рецессии. Поисковые запросы в Google по запросу «живой смех, любовь» были самыми высокими в период с 2007 по 2012 год. «Это началось примерно в то время, когда нам нужно было сосредоточиться на нематериальных активах, на вещах, которые приносят ценность, отличную от денежной», — объясняет Мирабиле.

Когда рецессия пошла на убыль, появился еще один культурный феномен: сериал HGTV «Fixer Upper» и его харизматичные звезды Джоанна и Чип Гейнс. Первый сезон шоу вышел в эфир в 2013 году и быстро набрал мегарейтинги. Многие из домов, спроектированных Джоанной, были украшены предметами ее верного дизайнера металлических вывесок Джимми Дона Холмса. Среди них: «старей вместе со мной, лучшее еще впереди» для ванной одного домовладельца и «Я люблю тебя до луны и обратно» над каминной полкой дома на ранчо. Эти предметы часто служили способом персонализировать дома, которые в противном случае были полностью выпотрошены и украшены с нуля.